今年太多的商家，反馈小红书投放成本越来越高、成交转化周期也在拉长。
去年5块的私信成本，今年要15块投放，更可怕去年10个成交2个，今年20个才能成交1个，转化成本越来越高，越来越难做。
为什么投放成本越来越高？
一是商家增多，随着更多商家入驻小红书，竞争加剧，可能去年有10家同行，今年可能就增加了50个。本身小红书流量盘子有限，当大家都在抢，流量成本必然直线增加，一些词点击成本都飙到10，微信成本自然要100+以上。
二是流量打法逐步失效，之前大家都是流量打法，对品牌的重视程度低，未注重品牌资产积累，导致客户触达依旧是新客户成本。三顿半咖啡触新、成交成本就会比新品牌低，没有品牌资产积累，要像客户一遍遍说，我是谁，我有什么不同，为什么选我。
三是复购率差，产品和服务质量差，导致无用户复购，实现自来水的传播，这就是很多新消费品失败的原因，尝试即放弃，谁还记得人参水、各种果酒类品牌。商家增多、平台流量见顶，我们没办法把控，我们能做的，就是从流量打法到品牌资产运营；
同时提升产品质量，最重要描绘我们与用户的接触点，有哪些能积累品牌资产，降低我们获客成本。
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