高效引流：小红书私域可即时冷启！
运营社发现，商家纷纷涌向小红书私域，很重要的原因在于平台在「流量方面」给了商家即时冷启动的机会：引流更加高效，且流量更为优质。
1）多种触达途径，引流更高效
做过私域的用户都知道，想要做好私域，引流是基础——毕竟没有流量，何谈私域？
而作为年轻用户聚集的高质量内容社区，小红书本身就具有极高的流量优势。为了更低成本地从社区里往私域群聊导流，平台布局了多个导流触点：包括固定位入口（比如笔记页面和账号页面）、群口令入口以及直播引导等。
对商家而言，不仅流量入口更丰富，而且引流操作也更加简单。毕竟上述「流量触点」均依附于小红书内容场，这说明只要产品好、内容好，用户就能通过公域信息流主动进入品牌私域。品牌再也不用苦苦寻找目标人群了……
同时，运营社最近还发现，为了进一步丰富引流方式，提高引流效率，小红书私域支持生成「群聊二维码」，有效期长达 28 天，这些群聊二维码既可以用于自有流量池，也可以为很多商家线下长期引流。
2）更易找到同好，流量更优质
当然，引流不仅要看数量，也要看质量。
在以往很多平台的私域模式中，商家常以“各种福利”作为钩子吸引用户进群，导致用户和商家之间形成以“打折促销”为核心的关系，折扣一停，转化就停；同时，在这种关系里，用户也很难找到同好，导致社群活跃度低，甚至流量流失。
而在小红书，我们在前面已经提到，其导流触点主要依附于内容场，被同样内容吸引进群聊的用户，天然即为同好，再加上尼尔森 IQ 用户消费心理调研数据显示 59% 的小红书用户都表示愿意分享自己的各种体验，因此，其私域群聊的活跃度往往很高。
某宠物品牌社群里，用户自发分享电动猫砂盆的使用体验
更重要的是，数据还显示，47% 的用户把小红书作为种草新产品的途径，这意味着很多用户本身就带着「被种草的心智」，即使在没有折扣福利的情况下，只要产品过硬，他们仍然愿意买单，所以其流量转化效率也就更高。
因此，我们不难发现，商家纷纷尝试小红书私域，很重要的原因就在于，他们随时能够在小红书找到大量、优质的初始私域用户，从而实现即时冷启。
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